2010년07월25일 85번

[소비자와 시장]
제품수명주기상 도입기의 촉진예산이 주로 지출되는 항목으로 가장 적합한 것은?

① 경연과 추첨
② 선택적 수요의 창출
③ 일차적 수요의 창출
④ 브랜드충성의 유지

(정답률: 알수없음)

문제 해설

제품수명주기상 도입기는 새로운 제품을 시장에 출시하는 단계이므로, 일차적 수요의 창출이 가장 중요합니다. 이는 제품을 처음으로 소개하고, 소비자들의 관심과 수요를 끌어내는 것을 의미합니다. 따라서 촉진예산은 이러한 일차적 수요의 창출을 위한 마케팅 활동에 주로 사용됩니다. 경연과 추첨, 선택적 수요의 창출, 브랜드충성의 유지는 이후 단계에서 중요한 역할을 하지만, 도입기에는 일차적 수요의 창출이 가장 중요합니다.

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